"TALKING BODIES - KÖRPERBILDER IM PLAKAT"

Bilder von Körpern überfluten heute den öffentlichen und virtuellen Raum. Im Plakat dominieren stereotype Idealkörper und sie behaupten sich als Ausdruck eines erfolgreichen Lebens. Im Kontext aktueller Debatten um gender und race, um Körperoptimierung und mediale Selbstinszenierung befragt die Ausstellung "Talking Bodies" im Museum für Gestaltung Zürich Körperbilder unserer visuellen Kultur.

Bild: Ikko Tanaka, Foto: Irving Penn, Issey Miyake 1999, 1999 © DNP Art Communications Co., Ltd. 

Der menschliche Körper ist ein beliebtes Werbe-Sujet. Für den schnellen Konsum produziert, orientieren sich Körperbilder an einer vermeintlichen Norm. Kranke, beeinträchtigte, alte, non-binäre, queere oder Schwarze Körper erhalten kaum Sichtbarkeit. Körperdarstellungen funktionieren so immer auch als kulturelle Zeichen und zementieren Machtverhältnisse. Das Plakat als Projektionsfläche alltäglicher Sehnsüchte erweist sich dabei besonders resistent gegenüber gesellschaftlichem Wandel. Umgekehrt können subversive Werbebilder und künstlerische Gegenentwürfe den Blick konstruktiv erweitern.

Normierte Körper, normierte Rollen

Die prägendste Normierung von Körpern erfolgt durch das streng binäre Geschlechtermodell von Mann und Frau. Wissenschaftlich längst widerlegt, wird es durch Bilder und Erzählungen im gesell- schaftlichen und privaten Alltag unendlich fortgeschrieben. Gleichzeitig werden darüber Rollenzu- schreibungen vorgenommen und sozial konstruierte Eigenschaften von Mann und Frau naturalisiert. In Massenmedien und Populärkultur wird dies besonders deutlich.

Sexualisierte Frauenkörper versus starke Männerbilder

In der Werbung zeigt sich der spezifisch männliche Blick in der Sexualisierung des Frauenkörpers, der als Kaufanreiz für Produkte dient. Vorlagen für die Darstellung des weiblichen Körpers als Objekt der Begierde finden sich ebenso in der Kunstgeschichte wie in Objekten der Alltagskultur. Das Verweigern oder Überzeichnen des passiven, halb nackt posierenden, "natürlichen" Frauenbildes können mögliche Gegenstrategien sein.

Der männliche Körper symbolisiert physische Stärke und geistige Überlegenheit. So zeigt er sich nicht zuletzt in politischen Plakaten. Erst um 1980 entdeckte die Kosmetikwerbung den Mann als sinnliches Sujet: Damit hat auch ihn der Druck ständiger ästhetischer Selbstoptimierung erfasst.

Bild: Ruf Lanz Werbeagentur AG, Und plötzlich machen die Jungs gerne Hausarbeit. Big, 2016 © Ruf Lanz Werbeagentur AG 

Black Bodies Matter

Die Körper Schwarzer Menschen stehen aufgrund ihres äusseren Erscheinungsbildes stets am stärksten im Fokus der Fremdwahrnehmung. Bis weit ins 20. Jahrhundert hinein waren sie daher bevorzugte WerbeträgerInnen und wurden in rassistischer Weise zum Objekt degradiert. Erst in jüngster Zeit wendet sich die internationale Aufmerksamkeit verstärkt den Selbstdarstellungen Schwarzer KünstlerInnen zu, die mit weissen, hegemonialen Fiktionen brechen.